南臺科大商管學院與發整合行銷溝通中心
建構廠商拓展國際行銷的基礎

本校發展典範科大計畫-整合行銷溝通中心，近期因帶領來自世界各地的國際學生，協助官田工業區生技廠商，評估拓展國際市場相關作業；在這過程中，深感業者對於開發國際市場有極度之需,卻因欠缺進入國際市場所需具備的相關專業知識與人力資源；往住無法順利推動與進行。

觀此，該中心經由南臺科大產學合作處協助與商管學院共舉辦「2013拓展國際行銷座談會」，邀請中華民國對外貿易發展協會台南辦事處洪銘欽主任(如圖)，針對亨伸等10餘家業者及近20位本校商管學院等教師，暢談「如何協助業者拓展外貿策略與行動」。會中，洪銘欽主任除介紹目前整體經濟環境之變化，認為台灣在產業發展上已不是「便宜」的地方;新興市場已漸支撐起全球經濟成長動能，包含其經濟富豪人口成長迅速；並包辦全球一半以上的進口額，預估新興市場將會成為全球消費之主力。然對於生活型態多樣、市場多複雜性，買主信用度不高，廠商拓銷於風險性高的新興市場中，如何尋找可靠協助平台也是當務之急。

對於行銷個別廠商的拓銷方法，目前外貿協會乃利用市調先行、拓銷隨後、建立品牌及布建通路等方式，例如參展、海外拓銷團與區別昔日業者認為之「網路行銷模式」，將網路行銷建制為可提供廠商直接與國際業者討論與下單之媒介。

另外，整合行銷溝通中心蔡雅玲主任也向在場廠商們表示，南臺商管學院與國際行銷之專業師資優質且多元，絕對可以在廠商開發新興市場或國際市場之時，相輔相成於外貿協會或其它單位可提供之協助；經由帶領國際學生們協助業者評估拓展國際行銷等研究，也發現國際學生們不僅可以藉此機會習得更多的實務經驗，亦可以幫助廠商落實拓展國際市場，順利降低投資障礙，這方式是本校與其他法人組織最大的不同，也是首創，深期業者能多加善用本校絕佳的資源。