南臺科大行銷與流通管理系與英美實業產學案

「產品創新行銷與創業提案企畫」競賽

英美實業公司經由「發展典範科大計畫-整合行銷溝通中心」引荐，本學期初即與行銷與流通管理系施坤壽老師簽訂以其公司針對女性塑身機能產品，拓建台灣網路市場，對於消費者分析、市場調查、STP、產品特色定位、行銷策略分析、創新營運模式構想、財務預算分析、風險評估分析及預期效益，及最后完成創意行銷發展企劃書之配合學術課程的產學合作計畫。此合作案乃配合施坤壽老師「行銷研究」課程，修課學生選定以產品創新行銷組或創業組提案競賽，賽後可提供英美實業一組十種產品創新行銷策略及創業新概念。日前己評選創業組由行流系三乙「DOUBLE S 曲線美」獲頒第一名。2日再經由英美實業業務負責人洪經理，占福企業吳董事長及本校整合行銷溝通中心主任蔡雅玲，為產品創新行銷組遴選出優勝者。經一翻激烈提案簡報競爭后，第一名由行流三甲「瑟碧絲 Sebeauxy」獲得。評審認為該組融合Sexy 與Beauty為機能性內衣元素，打造女性享受輕盈無負擔的自然包覆，「商品由It’s Sexy. It’s beauty ，女性進而 I’m Sexy. I’m Beauty」， 深覺其具創意與認同。

英美實業業務負責人洪經理表示，英美為一專以提供高品質女用胸(內)衣、褲、襪等貼身產品30年公司，多以歐美網購市場為大宗，此次產學合作案，乃是想藉由學生多元發想，針對台灣市場通路佈建、網路行銷等作業做準備;競賽中也發掘不少學生們的Slogen與產品主題具相當趣味興，例如「沒有醜女人，只有懶女生，但也得懶的有理」；「英美內衣讓你感同身瘦」；英美等於「英你而美」，另在行銷策略規劃中，學生們提出的「網路虛擬更衣間」與「Run Beauty」等活動主題，不失為未來商品上市，建立品牌知名度的一些好方法。

同時課程規劃老師施坤壽亦說明，此次產學合作，真正結合了學術興實務，無論是創業組或是行銷組的同學們，著實經歷了一次背負創業盈虧的壓力與集思苦想行銷活動的體驗。此外，在這20組學生中，有三組全為男同學，男生對於女性貼身物所提出的的觀點與創意活動，也不乏有獨特新意。這次產學案合作案，雖在頒獎後即告一段落，希望這些參賽的同學們，可將在競賽中習得種種經驗，運用在未來職場上；而這些行銷策略發展計畫，也提供了英美實業公司將來拓建通路重要的參考資訊。