學以致用 學生創意提供新商業價值
南臺行流系行銷課程作中學

南臺科技大學成了創意聚寶盆，廠商樂挖寶；本校行銷與流通管理系自去(102)年開始，由施坤壽老師配合「行銷研究」課程，帶領學生為位於安平工業區英美公司，透由學生分組提案競賽，協助廠商深化品牌，發展新品行銷策略。本學期，續有黃文宏老師，與麗文公司(南臺書城)簽定結合其「行銷企劃」課程，為該公司發展「校園整合行銷服務構想」產學合作案，規劃透過學生對同儕消費形態的剖析，從中彙整出潛在服務價值，翻轉校園為常態經營的市場。同時，施坤壽老師也配合其「服務業管理」學程，替已在臺南地區具五十年歷史，傳承古早味蜜餞老店蜜桃香公司，針對其芒果乾等品項，由學生分組，進行市場資料蒐集、分析、風險評估、推廣等作業，最後完成「產品創新行銷發展」企劃競賽提案。

【麗文公司管理部黃于士經理與黃文宏老師及第一名合影】

這二案融入課程產學合作案，分別產出近20組的企劃文案，本(6)月初，「校園整合行銷服務構想」提案組，經由合作廠商麗文公司管理部黃于士經理等評委，審慎評選後，優選第一名隊伍，由考量與消費者間之互動體驗為首要素的「客製化手機殼組」獲得。會場中，黃經理表示，很開心地由這產學合作案，獲得學生所提供的各項創意服務提案，這其中也提及產品服務所衍生的附加價值，包含融合麗文公司為一文化傳承者的定位。同時，計畫主持人黃老師對於也勉勵在場學生，日後以這次提案競賽過程中的點滴，及堅持到最后的精神，運用在未來進入職場中的每個任務。

【蜜桃香公司「產品創新行銷發展」提全體人員合影】

另外，為蜜桃香公司重新定義芒果干之「產品創新行銷發展」提案競賽，同在本(6)月13日，經由該公司此次產學合作計畫負責人江小姐等評審選定「細漢時」以咱ㄟ故鄉，咱ㄟ滋味，擄獲他們的心，榮獲第一名，評審對該組將芒果干與臺南市大天后宮等九大官廟結合，用以發展消費者食用芒果干的新意涵與意境，深表讚賞其真正將食材與文創結合運用。江小姐除感謝並表示，經由這次產學合作案，提供了蜜桃香多組創新行銷企劃，原來芒果干可文創、懷舊復刻、更可Fashion，相信對公司在新品開發前，掌握消費市場與未來產業發展趨勢，提供了有效的參考資訊。

【「校園整合行銷服務構想」提案競賽結束後，全體人員合影】

最後，同為這二案產學提案活動競賽評審，亦為此產學引荐單位，本校發展典範科大計畫-整合行銷溝通中心蔡雅玲主任表示，技術若沒行銷輔助，那就只是技術；行銷成了業者的一門顯學，行流系學生日後將負起業者發展行銷理念與商品價值的能量，也謝謝這二家廠商，提供學生們職前實務體驗。再者，整合行銷溝通中心與廠商的產學合作模式，以階段任務加值延續性，在合作案結案時，輔以申請政府補助計畫，用以賡續業者對創新服務與技術的作業，竭誠歡迎有意願業者一起投入。