南臺科技大學商管學院「企業經營實務研討」
邀請資策會詹婷怡所長暢談新媒體產業的發展趨勢

南臺科技大學商管學院辦理「企業經營實務研討」大師講座課程，邀請資策會科法所詹婷怡所長，以視聽媒體、文創影視產業發展為例，暢談「新媒體發展趨勢」，同時鼓勵學員勇於嘗試新媒體平台，以創新方式將數位元素融合創造話題。

【南臺科技大學商管學院「企業經營實務研討」邀請資策會詹婷怡所長暢談「新媒體產業的發展趨勢」，現場情況】

詹婷怡所長表示，網際網路為功能性產業，已逐漸消失中，取而代之的是，將通訊、資訊及載具整合應用新媒體 (結合社群、影音、視頻、整合型服務)平台，而新媒體產業發展因傳統網路媒體的呈現模式隨著時間轉變，媒體產業進入重整，所以資訊的消費者可以是生產者，閱聽人可以是作者，而觀眾亦可成為表演者；因而驅動了 Blog、FaceBook 、Twitter 、YouTube等新產業與新技術；新網路科技創造了消費者智慧的生活，更帶動了新產業，從研究報告顯示，目前全球「Facebook分享次數每分鐘達330萬次」、「消費者每分鐘在YouTube上傳的影片達100小時」，那段新聞或視訊最夯?相信「內容」成了創造價值的核心以及這新產業發展的「決定論」。同時新媒體產業發展，傳統行銷模式受到挑戰；手機與電腦的使用，超過看電視時間，導致電視廣告效果不彰，更透由新聞APP，已少看報紙，報紙分類廣告亦受到影響，雜誌的廣告、E-MAIL等行銷信，效能更少；當電視、雜誌、報紙都衰退的時代，新媒體的行銷需伴隨社群(Line、FaceBook、Twitter)，懂得創造話題內容，更能貼近了解消費者的需求。

【南臺科技大學商管學院「企業經營實務研討」邀請資策會詹婷怡所長 (左三) 暢談新媒體產業的發展趨勢，現場與會貴賓及長官合影】

此外，詹所長更以美國影音串流Netflix公司為例，說明目前視聽媒體新發展；Netflix成功打敗百事達(Blockbuster)等大型DVD錄影帶實體店面租片公司，日后隨網路影音發展，消費者的休閒管道逐漸被網路影音短片、社群所取代，Netflix也由 DVD 租賃走向線上影音串流服務，因為它擁有並掌握數千萬 DVD租賃會員，對於影片觀賞喜好的大數據優勢，這也造就日后它所製作的美國影集紙牌屋（House of Cards）熱播原因。觀眾破除原有固定觀看電視影集習慣，更改透由網路隨時直接觀看，Netflix更在製作影集的過程中，運用Big Data技術，成功掌握觀眾的喜好與需求。

【EMBA執行長鄭滄祥(右)頒發聘書予詹婷怡所長(左)】

EMBA執行長鄭滄祥表示，「滑經濟」的成長加速了「滑世代」人口成長，新網路世界已打破原產業的界線，社群等共同協助平台改變傳統媒體的商業模式。文字、圖像、影像音樂之呈現方式，需要趨近使用者需求，藉由結合不同的資訊平台發送，也帶動新經濟產業因應而生。同時也激發鼓勵EMBA等現場企業經營者學員，盤點公司創能，導入創新的特色。